文丨程小红

前不久，住房和城乡建设部标准定额司发布的《关于2020年度全国装配式建筑发展情况的通报》显示，在装配式建筑产业链中，装配化装修成为新的亮点，2020年装配化装修面积较2019年增长58.7%。在装配化装修迅猛发展的同时，陶瓷行业作为装修产业链上十分重要的一环，在国家以节能减排倒逼产业转型升级和消费者对产品品质要求越来越高的背景下，如何更好参与到装配化装修过程中来，以寻找新的发展出路，非常值得关注。

佛山建材行业协会秘书长孔海发就此对中国建设报表示，目前我国陶瓷消费总量还在继续收缩，整个陶瓷行业正处于深度洗牌过程中，两极分化日益明显，综合素质高、社会责任感强、创新能力强的企业会继续保持良好发展态势，产能落后、产品质量差、综合能力低的企业则会不断被淘汰。“接下来，整个行业需顺应高质量发展和绿色发展趋势，积极主动融入到装配化装修行业发展进程中，扎实推进智能化制造、提高产品附加值、做大做强品牌。”

装配化装修带给陶瓷行业转型新契机

近日，随着各上市公司年报逐渐浮出水面，上市陶瓷企业2020年业绩一览无余。其中，东鹏控股、蒙娜丽莎等多家品牌企业在2020年基本都实现了营收和净利润双增长。与此同时，多家一线陶瓷企业今年以来还一直在不断加速扩张产能和逐步实现智能化生产，如旭日陶瓷计划在2021年追加投入10亿元，新增4条内装瓷砖生产线，全部建成达产后可实现每年4500万平方米的产能；东鹏控股拟投资50.8亿元建设江西丰城智能陶瓷家居产业园项目，具体投资内容包括9条智能岩板生产线和年产260万件智能整装卫浴等项目。

另据不完全统计，2021年一季度，广西新中陶陶瓷有限公司、陕西韩城腾龙陶瓷有限公司、山东福泰陶瓷股份有限公司、江西威臣陶瓷有限公司等6家陶瓷企业相关财产被拍卖。与此同时，人民法院公告网2021年发布了多篇陶瓷厂的破产文书，包括裁定宣告破产、受理破产重整和批准重整计划等。

“近些年，随着高质量发展和绿色发展战略的持续推进，我国陶瓷行业一直持续发生深刻变化，不少陶瓷企业频繁被关停、拍卖和破产清算重整，行业集中度会越来越高。另外，精装房、整装严重冲击终端渠道，中小陶企倒闭潮正在形成。”一位多年从事陶瓷行业的人士分析说，在这次深度变革中，陶瓷企业传统零售、分销、批发、工程、部分家装设计师的渠道生态链已被打破，虽有定制类家居、整装大包、精装房战略合作等新型渠道正在行业内崛起，但绝大多数企业和经销商的新渠道生态链尚未形成。

如今在装配化装修发展迅速背景下，正是陶瓷企业寻找新渠道和转型升级的关键时期，任何机遇都有可能成为行业发展的下一个风口。淄博金狮王科技陶瓷集团营销总监司书平表示，陶瓷行业作为装配化装修整个系统中的重要一环，尤其装配化装修的地面系统与陶瓷行业关联紧密，在装配化装修产业规模持续扩大的同时，无疑为陶企开拓新渠道提供了重要机遇。“虽然发展装配化装修需要上下游行业的共同配合，所需磨合期较长，但目前行业内很多公司已逐渐认识到装配化装修这一渠道的重要性，开始往装配化装修方向努力探索。”

那么，究竟该如何利用好装配化装修新渠道？孔海发表示，陶瓷企业要在装配化装修方面发力，还需加大与专门从事装配化装修的领先品牌进行合作。通过研发生产便于装配化装修应用的产品，做好符合大环境的产品升级，并逐渐从专门生产销售陶瓷单品为主过渡到生产销售整体卫浴、整体厨房为主，以此满足装配化装修企业的产品需求，进而助力自身与装配化装修企业联合拓展新市场。

主动融入装配化装修发展进程成趋势

面对新的市场形势，部分敢于“吃螃蟹”的陶瓷企业，如东鹏控股、海鸥住工、蒙娜丽莎、金意陶等，已开始积极布局装配化装修领域和成立相应技术研发中心，通过对产品材料、安装配套构件等进行标准化、模块化生产来实现配套产品的预制装配，满足装配化装修所需。如蒙娜丽莎近年来借助在房地产战略合作领域的供应链优势，以陶瓷板为核心，开展应用领域前沿技术研发，打造复合新型材料，创新推出装配式集成墙板、装配式内隔墙陶瓷复合板等装配式产品，很好地适应了国内装配化装修的高质量发展。

在进行陶瓷产品升级的同时，也有一些企业直接转型升级做装配化装修。如新中源陶瓷企业集团在2019年9月曾携手河南省鹤壁市山城区人民政府，以产业集聚区为载体，对旗下河南瑞兴堡建材有限公司所持有的工业用地进行重新规划改造，计划三年内建设成“河南装配式（内装）科技产业园”。今年年初，新中源陶瓷企业集团在经销商年会上再次表示要大力推广装配化装修。

“装配式建筑是建造方式的重大变革，陶瓷产业向该方向进行转型升级是必然趋势。目前集团主攻卫浴和厨房集成整体解决方案，并在市场上开始销售整体卫浴和整体厨房产品。接下来，希望在工厂建立、材料整合与产品开发完成后，可以快速达成全屋装修的定制化、装配化、工业化目标，实现室内装修模式的全新改变。”新中源陶瓷企业集团总裁霍镰泉表示。

陶瓷企业进军装配式装修就意味着要变换“赛道，在此过程中，该如何应对挑战闯出一片新天地？上述业内人士表示，目前陶瓷企业在装配化装修中略有成绩的主要是整体卫浴和整体厨房，在卧室和客厅的装配化装修方面暂时没有明显成效。如要抢占更多市场，还需从卫浴、厨房逐渐拓展到卧室和客厅整个空间的装配化装修。

“装配化装修是个复杂的系统工程，不但需要陶瓷砖、陶瓷卫浴，还需要墙纸、涂料、门窗等产品，不仅涉及各种生产安装技术，还涉及高分子材料、铝合金、不锈钢等建材。陶瓷企业要进军装配化装修市场，还需汇聚产业链上更多细分领域企业协同推进。”孔海发表示，若想以单打独斗的方式开拓和抢夺其他传统竞品的市场，那就不仅仅需要研发单一的装配式部品，还要有能力做装配化装修的整体布局、集成定制等，这对一般的陶瓷企业而言十分艰难。

来源：中国建设报